Image for post
Image for post
Kuva: Context Is King, Rebecca Jackson. Julkaistu CC BY-NC-ND 2.0 -lisenssin mukaisesti.

Koska olen rajattoman hauska ihminen, twiittasin influenssarokotteen otettuani kysymyksen siitä, miksi en ollut rokotuksen avulla saanut 5G-yhteyttä. Useampikin yhtä hauska ihminen kommentoi twiittiäni. Näiden ihmisten joukossa oli myös Kimmo Kymäläinen, joka twiittasi sanatarkasti näin: “Lähinnä tässä touhussa huolestuttaa se, että #koronarokote aiotaan laittaa jakeluun ennenkuin Suomessa on koko maan kattava 5G-verkko… Karde, huoli pois. #koronarokote jälkeen 5G toimii jopa vanhoissa 4G-päätelaitteissa”.

Koronakeskustelua seuraavaa Twitteriä vitsailu ei naurattanut. Twiittinsä perusteella Kymäläisen Twitter-tili suljettiin kuukaudeksi. Minun tililleni ei tapahtunut mitään.

Viikon pituisen jäähyn Twitteristä sai myös tietokirjailija Petteri Järvinen. Järvisen virhe oli linkittää twiitissään amerikkalaiseen Gnews.org-huuhaasaittiin. …


Image for post
Image for post
Fast forward, kuva Luca Florio. Julkaistu CC BY-SA 2.0 -lisenssillä.

Koronan aiheuttamat mullistukset viihde- ja taidemaailmassa jatkuvat. Warnerin päätös julkaista ensi vuoden elokuvat samanaikaisesti elokuvateattereissa ja HBO Max -suoratoistopalvelussa on yksi näkyvimmistä tällaisista tapahtumista ja päätös puhuttaa edelleen.

Esimerkiksi ohjaaja Denis Villeneuve julkaisi torstaina Variety-lehdessä jyrkkäsanaisen mielipidekirjoituksen aiheesta. Ohjaajan mielestä hänen Dyyni-elokuvansa julkaisu samanaikaisesti suoratoistopalvelussa ja elokuvateattereissa osoittaa, että Warnerin ja HBO:n omistava AT&T on “kaapannut” maineikkaan studion, yhtiö ei rakasta yleisöä eikä elokuvaa ja kyseessä on vain korviaan myöten velkaantuneen telemammutin selviytymisyrityksestä (eikä Villeneuve ole yksin mielipiteidensä kanssa).

Kirjoituksessaan Villeneuve sanoo myös, että vaikka suoratoistopalvelut ovat tärkeä lisä elokuva- ja tv-ekosysteemeille, suoratoisto yksin ei mahdollista koronaa edeltävän kaltaista elokuvateollisuutta. Ja vielä tarkemmin: “Streaming can produce great content, but not movies of “Dune’s” scope and scale”. …


Image for post
Image for post
Uuden Chromecastin mukana tulee aiemmista malleista poiketen kaukosäädin.

Google uusi, kolmannen sukupolven Chromecast panee uusiksi Chromecastin idean. Kun aiempi Chromecast oli puhelimella käytettävä muutaman kympin lätkä, on uusin versio lähempänä Apple TV:n käyttökokemusta. Lisäksi se vie Googlen uudelle tasolle suhteessa (Googlen kanssa kilpaileviin) suoratoistopalveluihin: uuden laitteen myötä Google ryhtyy videosisältöjen aggregaattoriksi ja astuu askelen ylöspäin videomaailman ravintoketjussa.

Aiempaa suurempi lätkä


Image for post
Image for post
HBO Max on toistaiseksi saatavilla vain Yhdysvalloissa. (HBO:n lehdistökuva)

Suoratoistopalvelut ovat kiistatta hyötyneet koronasta. Niiden käyttäjämäärät ovat paisuneet samaa tahtia käyttäjien keskivartalon kanssa, kun sohvalta ei ole uskaltanut tai saanut liikkua minnekään.

Epäsuorasti palveluita on hyödyttänyt myös elokuvateattereiden surkea tilanne. Kun elokuvateatterit ovat menettäneet yleisöään tai teatterit on pakotettu sulkemaan kokonaan, ovat suoratoistopalvelut pystyneet neuvottelemaan elokuvia tuottavien studioiden kanssa edullisempia sopimuksia. Studiot ovat pattitilanteessa: joko ne odottavat elokuviensa kanssa yhteiskunnan avautumista tai saavat ainakin jonkinlaista tuottoa myymällä esitysoikeuksia suoratoistopalveluille.

Yksi esimerkki tästä on Wonder Woman 1984 -elokuva, jonka ensi-iltaa on siirrelty jo useampia kertoja. …


Image for post
Image for post
Google TV:n esittelysivuilla Netflix mainitaan edelleen palveluna, jonka sisällöt olisivat mukana Google TV:n aggregointinäkymässä.

Suoratoistopalveluiden käyttö on periaatteessa helppoa. Valitset haluamasi palvelun, rekisteröidyt ja alat katsella (ja maksat, mikäli kyseessä on maksullinen palvelu). Noin periaatteessa.

Kaikki palvelut eivät tietenkään toimi kaikilla laitteilla. Millään palvelulla ei ole resursseja tukea kaikkia markkinoilla olevia laitteita ja karsintaa täytyy tehdä. Aina kysymys ei kuitenkaan ole resursseista vaan taloudellisista intresseistä. Esimerkiksi Yhdysvalloissa suosituimpiin television suoratoistolaitteisiin kuuluvan Rokun käyttäjät eivät voi laitteillaan katsoa HBO Max -palvelua, koska HBO:n omistava Warner Media ja Roku eivät ole päässeet sopimukseen, joka toisi HBO:n palvelun Rokun laitteisiin.

Syynä on uutisten mukaan se, että Roku vaatii WarnerMedialta paitsi osuutta laitteen kautta käytettävän palvelun tilaajatuotosta, myös pääsyä palvelun käyttäjädataan tavalla, joka ei HBO:n omistajalle sovi. Tieto siitä, mitä sisältöä ja millä tavalla palvelusta on katsottu, on aivan keskeistä kaikille suoratoistopalveluille. Käyttäjädatan avulla palvelut personoivat palvelua ja suunnittelevat sisältötarjontaansa. Tämän datan tarjoaminen ulkopuoliselle taholle ja mahdollisesti kilpailijoiden käyttöön on palveluille arka asia. Warnerille se näyttää olevan jopa niin arka asia, että se on valmis vaarantamaan joulunajan myynnin tärkeimmällä toistoalustallaan. …


Image for post
Image for post
Viaplay on hankkinut Suomessa ja muissa Pohjoismaissa merkittävästi urheiluoikeuksia. Kuvakaappaus NENT Groupin sivuilta.

Nordic Entertainment Group eli kavereiden kesken NENT ilmoitti viime viikolla tavoittelevansa merkittävää kansainvälista laajentumista. Ensi vuonna pohjoismainen toimija suunnittelee laajentavansa kaikkiin Baltian maihin, Puolaan sekä Yhdysvaltoihin.

NENT ei varsinaisesti ole yleisesti tunnettu brändi, mutta sen pääasiallinen tuote eli Viaplay-suoratoistopalvelu on tunnetumpi. Ja Viaplayta NENT lähtee siis puskemaan uusille markkinoille. Päämääränä on yhtiön tiedotteen mukaan olla “European streaming champion” tai Pohjolan Netflix, kuten Arvopaperi kirjoittaa.

Tätä silmälläpitäen NENT on jo jonkin aikaa tehnyt töitä. Viaplayn sisältöä on kasvatettu hankinta- ja yhteistyösopimuksilla ja yhtiö ilmoitti viime vuonna kasvattavansa omien draamatuotantojensa määrää 20:stä 40:een vuodessa. Tähän mennessä palvelun menestynein sarja on viime vuonna valmistunut Älska mig, joka parhaillaan pyörii myös Yle Areenassa. Sarja voitti viime vuonna Ruotsin parhaan draamasarjan Kristallen-palkinnon ja sen konsepti myytiin viime vuonna yhdysvaltalaiselle ABC:lle. …


Image for post
Image for post
Netflixin uusi Direct-palvelu on ainakin toistaiseksi saatavissa vain Ranskassa.

Netflix ilmoitti viime viikolla käynnistävänsä tv-kanavan. Ilmoitus oli tietenkin merkittävä uutinen, onhan Netflix ollut eturintamassa syrjäyttämässä perinteistä, lineaarisiin kanaviin perustuvaa tv-katselua. Uusi kanava on toistaiseksi saatavilla vain Ranskassa ja se on nimeltään Direct.

Sinällään Netflixin kanavahanke on looginen. Ensinnäkin kanava on suoratoistopalvelun näkökulmasta oikeastaan vain soittojono, joka jaetaan koko käyttäjäkunnalle yhdenmukaisesti. Vastakohtana tälle on henkilökohtaisiin valintoihin perustuva soittojono, jollaisen esimerkiksi YouTube on tarjonnut jo vuosikausia. Soittojonon luominen ja tarjoaminen ovat Netflixin kaltaiselle toimijalle teknisesti ja taloudellisesti triviaaleja asioita.

Netflixin ei myöskään tarvitse investoida lisensseihin, jakeluun, toimilupiin tms. sillä kanava toimii pelkästään selaimen avulla. Kanava ei siis ainakaan toistaiseksi ole tarjolla Ranskan perinteisissä televisioverkoissa tai operaattorien set-top boxeissa vaan pelkästään selaimessa. Erilaisia selainpalveluissa toimivia lineaarisia kanavia on toki kokeiltu ennenkin; esimerkiksi Ruotsin yleisradioyhtiö SVT lanseerasi kuusi vuotta sitten SVT Flow -palvelun, joka oli käytännössä lineaariseen muotoon puettu sisältökokoelma SVT Play -suoratoistopalvelun annista. Palvelu ei saanut juurikaan käyttöä ja lopetettiin jo vuoden kuluttua käynnistyksestään. …


Image for post
Image for post
Antenna-yhtiön kkeräämien tietojen mukaan Disney+:n tulo markkinoille on vaikuttanut erityisesti Netflixin ja Hulun osuuteen Yhdysvaltojen suoratoistomarkkinoista. Kuvakaappaus Antennan blogista.

Alkaako Netflixin kasvu saavuttaa jo rajojaan? Näin voisi päätellä, kun katsoo suoratoistopalveluiden kilpailutilannetta vuoden kolmannella neljänneksellä. Netflixin tilaajamäärän kasvu jäi kesäkuusta syyskuuhun pienemmäksi kuin sijoittajat olivat odottaneet: uusia tilaajia palveluun tuli tänä aikana vain 2,2 miljoonaa kun odotus oli ollut miljoonan verran suurempi. Kaikkiaan Netflixillä on nyt 195 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti.

Onko Netflixin kasvun hidastuminen sitten kiinni Netflixistä itsestään, kilpailijoista vai muista ympäristotekijöistä? Ympäristötekijät vaikuttavat sikäli, että Netflix kasvoi todella kovaa alkuvuonna, kun koronan ensimmäisen aallon myötä kotiinsa linnoittautuneet perheet tilasivat suoratoistopalveluja jotakin tekemistä keksiäkseen. Tämä hyödytti tietenkin globaalia markkinajohtajaa. …


Image for post
Image for post
HBO on jo aiemmin tuottanut markkinointipodcastin mm. suositusta Chernobyl-sarjastaan. Sen voi kuunnella mm. YouTubesta.

Suuret suoratoistopalvelut Netflix ja HBO ovat heränneet siihen, että ihmiset katselemisen lisäksi myös kuuntelevat sisältöä. Molemmat palvelut lähestyvät nyt audiosisältöä omista lähtökohdistaan ja omilla tavoillaan.

HBO Maxin (joka siis on HBO:n Yhdysvalloissa toimiva suoratoistopalvelu, joka on korvannut yrityksen aiemman HBO Now -palvelun) johtaja Andy Forssell kertoi tällä viikolla Decider-julkaisun haastattelussa HBO:n tuovan podcastit palvelun mobiilisovelluksiin. Audiosisällön tuominen videopalveluun voi nopeasti ajatellen tuntua oudolta, mutta HBO on Forssellin mukaanmiettinyt, minkälainen sisältö mobiilissa toimii ja mikä erottaa sitä tv-käytöstä. Audio selvästi on tällainen erityisesti mobiiliin istuva sisällön laji.

Lisäksi HBO on jo aiemmin tuottanut audiosisältöä. Yhtiö tuotti mm. kehutulle Chernobyl-sarjalleen viisiosaisen podcast-sarjan, joka oli eräänlainen making of -markkinointisarja. Vastaavanlaisia on siis tulevaisuudessa luvassa HBO Maxin mobiilisovelluksiin. HBO Max ei vielä ole saatavilla Suomessa tai ylipäätään Yhdysvaltain ulkopuolella, joten täällä HBO:n podcastit todennäköisesti kuunnellaan audiopalveluista, mikäli HBO ne siis oman palvelunsa ulkopuolella julkaisee. Voi tietenkin olla, että kaikki tai osa uusista audiosisällöistä rajataan vain HBO Maxissa toistettavaksi, jolloin ne toimisivat lisäsyynä ostaa HBO Maxin tilaus tai jatkaa jo olemassaolevaa tilausta. …


Image for post
Image for post
Kuva: Viewminder. Julkaistu CC BY-NC-ND 2.0 -lisenssillä.

Facebookin pitkään valmisteltu valvontaryhmä (oversight board) aloitti Facebookin lehdistötiedotteen mukaan tänään. Ryhmän tarkoitus on toimia eräänlaisena vetoomustuomioistuimena: mikäli käyttäjä katsoo että Facebookin ylläpito on tulkinnut käyttöehtoja väärin (esimerkiksi poistanut sisältöä väärin perustein), käyttäjä voi valittaa päätöksestä ryhmälle. Facebook on ilmoittanut sitoutuvansa valvontaryhmän päätöksiin eli mikäli ryhmä tulkitsee Facebookin toimineen jossakin tapauksessa väärin, Facebook pyörtää oman aiemman päätöksensä. Facebook voi myös itse ohjata ryhmälle “merkittäviä ja vaikeita” sisältöpäätöksiä.

Facebook on vapaaehtoisesti sitoutunut tähän menettelyyn, mikään pakko sen ei olisi näin tehdä. Lähin vastine Facebookin uudelle elimelle ovat erilaiset toimialojen eettiset neuvostot, kuten suomalaiset Julkisen sanan neuvosto tai Mainonnan eettinen neuvosto.

Facebookin hanke on kauniisti sanottuna kunnianhimoinen ja herättää useita kysymyksiä, joihin Facebook tai valvontaryhmä eivät ole julkisesti vastanneet. …

About

Kari Haakana

Development manager at @yleisradio, columnist at @mikrobitti , podcaster at #vikasietotila. RT ≠ recommendation.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store