Fact’s of Animal’s -sivun otsikkokuva.

Facebookin oma algoritmi löytää huijaussivut

Siinä minä olin, Fact’s of Animal’s -nimisellä Facebook-sivulla, joka oli julkaissut tyypillisen bitcoin-huijausilmoituksen sponsoroituna Facebook-statuksena. Statuksessa oleva linkki käytti hyväkseen Jasper Pääkkösen kuvaa ja kertoi linkin johtavan Lapin Kansan sivuille. Todellisuudessa linkki johti Worldbuzz.to -domainiin ja siellä Ylen uutissivustoa imitoivaille sivulle.

Fact’s of Animal’s -sivun julkaisema sponsoroitu Facebook-status. Statuksella ei ole mitään tekemistä Jasper Pääkkösen, Lapin Kansan tai Rentlen kanssa. Statuksen tekstisisältö on kopioitu Lapin Kansan viikko sitten julkaisemasta verkkouutisesta.

Tällaisia huijauksia on tehty jo usean vuoden ajan ja niissä on Suomessa käytetty Pääkkösen lisäksi Matti Röngän, Antti Herlinin ja muiden julkkismiesten kasvoja ja nimiä ilman näiden lupaa tai osallisuutta. Muualla maailmassa huijarit ovat käyttäneet samaa kaavaa: huijausstatuksissa ja -sivuilla on käytetty huijattavien vakuuttamisen keski-ikäisiä, hyvin menestyneitä julkkismiehiä ja luotettavien medioiden sivuja matkivia sivustoja. Iso-Britanniassa ja Hollannissa huijauksissa käytetyt julkkikset ovat haastaneet Facebookin oikeuteen. Ainakin yksi Kievistä käsin toiminut ja Facebook-ilmoituksia käyttänyt huijausoperaatio on puristanut uhreiltaan kymmeniä miljoonia euroja viime vuoden aikana. Kysymys ei siis ole aivan mitättömästä toiminnasta.

Raportoin Fact’s of Animal’s -sivun Facebookille. Olen tehnyt vastaavanlaisen raportin vuodenvaihteen jälkeen useita kertoja, samoin kuin monet kollegani. Yleensä Facebook poistaa raportoidun sivun ja sen tekemän sponsoroidun statuksen jonkin ajan kuluttua. Sen jälkeen sama tai lähes sama sponsoroitu status ilmestyy uudelleen jonkin uuden Facebook-sivun julkaisemana ja sama prosessi käynnistyy uudelleen.

Huijaussivu, jonne käyttäjä Facebook-statuksesta ohjataan. Sivun muoto, navigaatio ja fontit ovat hyvin lähellä Ylen sivuja. Sivustolla ei ole mitään tekemistä Ylen kanssa.

Ruljanssi vaikuttaa älyttömältä. Facebook on valtava pörssiyritys ja sen tärkein omistaja ja toimitusjohtaja Mark Zuckerberg maailman rikkaimpiin kuuluva mies. Facebook käyttää vuositasolla miljardeja tuotekehitykseen, mutta yhtiö näyttää olevan täysin kädetön tällaisten huijausten edessä. Facebook näyttää luottavan lähinnä käyttäjiensä ilmoituksiin huijauksista sen sijaan, että se aktiivisesti yrittäisi ennakoida tai estää laitonta toimintaa. Oikeudenkäynneissä Facebook on vakuuttanut, että se poistaa huijausmainokset aina, kun ne tulevat yhtiön tietoon.

Raportoituani huijausstatuksen ja sen julkaisseen sivun, kävin sivua läpi ja yritin löytää jotain, joka kertoisi sivusta tai sen tekijöistä jotain. Mitään ilmeistä ei tietenkään löytynyt: sivu oli uusi, perustettu pari viikkoa sitten eikä se päällisin puolin ollut erityisen epäilyttävä. Sivu kertoi olevansa aikakauslehti, sillä oli muutamia tuhansia tykkääjiä ja seuraajia ja sivun sisältö koostui linkeistä asiallisille saiteille. Taustatietoa sivun tekijästä sivulla ei ollut.

Sivun vasemmassa palstassa oli myös “Aiheeseen liittyvät sivut” -palkki, joka listasi kolme aiheeseen liittyvää sivua. Sivut olivat nimiltään Science Fan, Real Science ja Incredible World. Klikkasin linkkejä ja kas, kaikki kolme sivua näyttivät hyvin samanlaisilta kuin Fact’s of Animal’s: ne olivat korkeintaan muutaman kuukauden ikäisiä, ne linkkailivat asiallisen näköisiin sivuihin ja niillä oli muutamia tuhansia tykkääjiä ja seuraajia.

Facebookin Incredible World -sivun Aiheeseen liittyvät sivut -osio linkkaa kolmelle sivulle, jotka ovat hyvin samankaltaisia keskenään. Aiheeseen liittyvät sivut -laatikko on Facebookin algoritmin luoma elementti, jonka sivun ylläpitäjä voi halutessaan poistaa sivultaan.

Aloin käydä läpi näiden sivujen Aiheeseen liittyviä sivuja -laatikoissa olevia sivuja ja pian olin löytänyt noin 70 samanlaisella kaavalla tehtyjä Facebook-sivuja. Suurin osa näistä sivuista on perustettu kesä-heinäkuussa, joitakin aiemmin keväällä. Sivujen aiheita ovat luonto, ruoanlaitto, liikunta, urheilu, autot, tietotekniikka, tiede ja avaruus. Jos olisin tavoittelemassa hyvinvoivaa miesyleisöä, voisin hyvinkin ajatella tällaisten aiheiden olevan kohderyhmää kiinnostavia samalla tavalla kuin Bitcoin-huijareiden mainoskasvoikseen valitsemien suomalaisten miesjulkkistenkin.

Mitään laitonta tai Facebookin käyttöehtoja rikkovaa näissä sivuissa ei näyttäisi olevan, mutta selvää on, että ne on tehty samaa kaavaa noudattaen ja useimmiten useita saman aihepiirin sivuja on tehty muutaman päivän sisällä. Sivujen tekijöistä ei sivuilta löydy tietoa. Näyttäisi selvältä, että sivujen tarkoituksena on jossain vaiheessa toimia julkaisijoina sponsoroiduille huijausstatuksille Fact’s of Animal’s -sivun tapaan.

Huvittavaa tässä löydöksessä on se, että Facebookilla on kuin onkin keino identifioida huijaussivustoja: sen oma aiheeseen liittyviä sivuja haravoiva suositusalgoritmi. Aivan virheetön algoritmi ei toki ole, sillä muutamilla ilmeisillä huijaussivuilla se suosittelee myös vanhempia ja ilmeisen viattomia sivuja.

Lista sivuista ja niiden osoitteista löytyvät tekemästäni avoimesta Google Sheets -dokumentista. Olen ilmoittanut tämän listan myös Facebookille.

Päivitys 30.7.2020: Törmäsin uuden huijausstatuksen kautta pariinkymmeneen Facebook-sivuun, jotka lisäsin Google Sheets-dokumentiin. Suurin osa lisätyistä sivuista on perustettu viimeisen viikon aikana. Sivuja on nyt 94 ja niistä ainakin kahta on käytetty hujausstatuksen julkaisemiseen. Yhtään sivuista ei vielä ole poistettu.