Pohjoismaat kiinnostavat suoratoistojättiläisiä
Amazon Prime Video -palvelu on ollut saatavissa Suomessakin jo useamman vuoden ajan, mutta verkkokauppajättiläinen ei varsinaisesti ole pitänyt melua suoratoistopalvelustaan. Maaliskuussa Amazon kuitenkin käynnisti kaikissa Pohjoismaissa Streaming is believing -mainoskampanjan, jolla palvelua tehtiin tutummaksi. Ainakaan Ruotsissa kampanja ei näytä vaikuttaneen tilausmääriin: Prime Videon tilausmäärien arvioidaan olevan samalla tasolla kuin ennen kampanjaakin eli noin 200 000 tilauksessa. Vertailun vuoksi Disney+ saavutti Ruotsissa 500 000 tilaajan määrän muutamassa kuukaudessa käynnistyksen jälkeen.
Amazon ei ole ainoa kansainvälinen suoratoistotoimija, joka on nyt kiinnostunut Pohjoismaista. Netflix ilmoitti pari viikkoa sitten avaavansa pohjoismaisen toimistonsa Tukholmaan. Toimistolla tavoitellaan parempaa yhteistyötä pohjoismaisten toimijoiden kanssa. Lehdistötiedotteessaan Netflix kertoo palvelussa olevan vuoden loppuun mennessä 70 pohjoismaista nimikettä; teossa on esimerkiksi viisi Netflixissä ensiesityksensä saavaa pohjoismaista elokuvaa.
HBO taas on korvaamassa Pohjoismaissa ei-niin-kovin-rakastetun HBO Nordic -palvelun Yhdysvalloissa jo lanseeratulla HBO Maxilla joskus kesän jälkeen. Yhtiö nimitti Euroopan-johtajistoaan vuoden alussa ja rakentaa nyt paikallisia organisaatioitaan: HBO hakee parhaillaan “Nordic Editorial Manager” -nimikkeellä työntekijöitä kaikkiin Pohjoismaihin, myös Suomeen. Ja viime vuonna HBO nimitti pohjoismaiseksi sisältöpomokseen aiemmin Twelve Town -tuotantoyhtiön (tuotantoja mm. Child in Time -elokuva ja Jordskott-sarjan toinen tuotantokausi) toimitusjohtajana ja SVT:n draamatilaajana (mm. Silta, Bonusperhe) toimineen Christian Wikanderin.
Kansainvälisten jättien kiinnostusta selittää toisaalta Pohjoismaat suoratoistopalveluita ahkerasti käyttävänä markkina-alueena sekä Pohjoismaisten tekijöiden ja tuotantoyhtiöiden kyky tuottaa kansainvälisesti kiinnostavia sisältöjä. Oma osansa saattaa olla kiristyvällä kilpailullakin: Pohjoismaiden omat kaupalliset suoratoistopalvelut Viaplay ja Cmore ovat pärjänneet jättien puristuksessa suhteellisen hyvin ja pohjoismaisten yleisradioyhtiöiden suoratoistopalveluilla on omissa maissaan vahva asema niilläkin. Esimerkiksi Netflix pystyi Mediavisionin arvion mukaan kasvattamaan tilausmääräänsä Pohjoismaissa tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 4,2 miljoonasta 4,4 miljoonaan eli vajaat viisi prosenttia.
Suurten toimijoiden jalansijan vahvistuminen Pohjolassa kiristää varmasti kilpailua. Wikanderin palkkaaminen on hyvä esimerkki siitä, että paikallinen sisältöosaaminen ja markkinoiden tuntemus on myös ostettavissa, jos markkina koetaan kyllin kiinnostavaksi.
