Spotify haluaa kaiken audion
Spotify julkisti viikko sitten uuden ominaisuuden, jolla saattaa olla merkittävä vaikutus audiosisältöjen kulutukseen. Yhdessä omistamansa podcast-julkaisuratkaisutarjoaja Anchorin kanssa Spotify mahdollistaa nyt musiikin sisällyttämisen podcasteihin. Eli jatkossa podcastien tekijät voivat julkaista musiikkia ohjelmissaan eikä julkaisijan tarvitse välittää musiikkiin liittyvistä tekijänoikeuksista tai niiden korvauksista, sillä Spotify hoitaa lisensointiasiat.
Ominaisuudella on tietenkin muutamia rajoituksia. Ensinnäkin ominaisuus on ainakin toistaiseksi julkaisijoiden käytettävissä vain Pohjois-Amerikassa, Brittein saarilla sekä Australiassa ja Uudessa Seelannissa; käyttäjille musiikilla varustetut julkaisut kuuluvat kuitenkin kaikkialla maailmassa. Lisäksi podcastissa soitettava musiikki on kokonaisuudessaan vain Spotify Premium -asiakkaiden kuunneltavissa. Spotifyn ilmaisversiot käyttävät saavat kuultavakseen vain 30 sekunnin pituisen näytteen kappaleesta. Merkittävin rajoite on se, että musiikkia sisältävät podcastit ovat kuunneltavissa vain Spotifyssa: niitä ei siis voi julkaista kilpailevissa audiopalveluissa. Syynä tähän ovat oletettavasti levy-yhtiöiden ja artistien kanssa tehdyt lisensointisopimukset, jotka kattavat vain Spotifyn oman palvelun.
Mitä liike sitten tarkoittaa? Ainakin sitä voi pitää jälleen yhtenä ja varsin merkittävänä merkkinä suunnasta johon Spotify kulkee: se pyrkii olemaan musiikin ja muunkin audiomuotoisen sisällön ykköspalvelu, jonka rinnalle käyttäjä ei tarvitse muita palveluita. Millään muotoa Spotify ei enää ole “neutraali” levy-yhtiöiden jakelukanava muiden joukossa vaan se pyrkii yhä selvemmin rakentamaan eksklusiivista, vain Spotifylle tuotettavaa ja vain Spotifyssa kulutettavaa sisältökirjastoa.
Eikä sisältö rajoitu vain musiikkipodcasteihin. Spotify on jo jonkin aikaa tarjonnut äänikirjoja palvelussaan, mutta niiden löytäminen palvelusta ei varsinaisesti ole ollut helppoa eikä ominaisuutta ole juurikaan mainostettu. Elokuussa yhtiö avasi hakuun äänikirjatuotteiden päällikön paikan, jonka tehtävänkuvaus kuulostaa siltä, että äänikirjoista aiotaan rakentaa nykyistä paljon merkittävämpi osa Spotifyn valikoimaa.
Ja aiemmin toukokuussa Spotify kertoi alkavansa tuottaa itse kuunnelmia. Kovin tarkasti kuunnelmien (joskin jostain syystä Spotifyn sisältöpäällikkö ujostelee tätä termiä) sisällöstä ei Sveriges Radion uutisessa vielä puhuta. Viime kuun lopussa Spotify ja DC Comics kuitenkin kertoivat, että ne tuottavat yhdessä Batman-kuunnelmasarjan, joka ilmestyy Spotifyssa ensi vuoden aikana.
Spotify on pystynyt rakentamaan positiivisen kierteen, jossa sen jatkuvasti laajeneva audiotarjonta houkuttaa jatkuvasti uusia käyttäjiä palveluun, mikä taas tekee artisteille (ja tulevaisuudessa kirjailijoille ja käsikirjoittajille) lähes mahdottomaksi kieltäytyä yhteistyöstä alustan kanssa, mikäli ne haluavat kuulijoita työlleen ja edes jonkinlaisia korvauksia työstään. Mahdollisille kilpailijoille Spotifyn kasvava asema ja tekninen osaaminen ovat myös kova pala, mikä näkyy mm. Spotifyn ja Applen erittäin jännitteisessä suhteessa.
