Takaisin könttätilauksiin—Applen, Amazonin ja operaattoreiden videopalvelut
Vielä 90-luvulla, aikana ennen suoratoistopalveluiden nousua, ainoa tapa saada vaihtelua tv-ohjelmatarjontaan oli ostaa kanavapaketteja. Paketit olivat kaapeli-tv-operaattoreiden (ja pienemmässä määrin satelliittioperaattoreiden) bisnes, jossa asiakkaille myytiin könttänä jonkinlainen määrä kanavia. Kuluttajalle kanavapakettien valitseminen oli turhauttavaa: saadakseen neljä haluamaansa kanavaa saattoi pahimmassa tapauksessa joutua ostamaan neljä eri pakettia, koska kiinnostavat kanavat oli ripoteltu eri paketteihin.
Maksukanavien sijaan nyt ostetaan tilauksia suoratoistopalveluihin. Mutta könttätilauksetkin näyttävät taas tekevän tuloaan, tosin hieman eri muodossa kuin kanavapakettien aikaan. Nyt videosisällöt ovat monille toimijoille sisäänheitto- tai paikallaanpitotuotteita ja siksi ne kytketään muihin tuotteisiin.
Apple TV+ kiinnittyy muihin Applen palveluihin
Apple lanseerasi Apple TV+ -palvelunsa vuosi sitten. Nyt Apple suunnittelee uutta tilausmallia sisältöpalveluilleen. Tulossa on huhujen mukaan Apple One -työnimellä kulkeva paketointi, jossa on useita tasoja. Perustasolla käyttäjä saisi Apple Music- ja Apple TV+ -palvelut, seuraavalla tasolla näiden lisäksi Apple News+ -palvelun ja siitä seuraavalla tasolla myös Applen iCloud-pilvitallennuspalvelun. Hinnat ja se, mitä palveluita eri tasoille kuuluu, ovat vielä hämärän peitossa. Applen odotetaan julkistavan palvelun tarkan rakenteen ja tilausvaihtoehdot lokakuussa, samaan aikaan kun sen odotetaan julkistavan uusia puhelinmalleja.
Apple TV+ ei ole vielä kerännyt merkittäviä käyttäjämääriä, joten sen yhdistäminen paremmin vetäviin palveluihin on ymmärrettävä strategia. Palveluiden avulla asiakkaat saadaan sidottua Applen laite- ja palveluekosysteemiin eli maksamaan jatkuvaa tulovirtaa yhtiölle. Tätä varten Applen kannattaa pyörittää videopalvelua vaikka pienellä tappiollakin.
Amazon: maksa verkkokaupan kuljetuksista, saat kaupan päälle videoita
Amazonin Prime Video -palvelu kerää Audience Projectin tutkimuksen mukaan Suomessa vain muutaman prosentin suoratoistopalveluiden käytöstä, mutta tilanne saattaa muuttua piankin.
Amazonin tuotesalkussa Prime Videon tehtävä on toimia myyntiargumenttina Amazonin Prime-palvelukokonaisuudelle, joka ei Suomessa vielä toimi kaikilta osiltaan. Suurin puute ovat Prime-palveluun kuuluvat nopeat, jopa samana päivänä toteutuvat kuljetukset Amazonin verkkokaupasta. Yhdysvalloissa 13 dollarin kuukausihinnalla saatava Prime-kokonaisuus siis sisältää paitsi nopeat toimitukset, myös musiikkipalvelun, aiemmin Twitch Prime -nimellä tunnetun pelipalvelun, pilvipalvelun kuville jne. Osa näistä palveluista on toki saatavilla Suomessakin, mutta ilman kuljetuspalvelua Prime on hieman torso. Toisaalta erikseen ostettuna palvelun hinta on vain kuusi euroa kuukaudessa.
Amazon on kuitenkin jo avaamassa palveluaan Ruotsissa ja oletettavasti tämä tarkoittaa toiminnan laajentamista myös muissa Pohjoismaissa. Jos/kun näin käy, se tarkoittanee myös Prime-palvelun käytön ja näkyvyyden kasvua Suomessakin.
Tähän on toki vielä matkaa. Amazon ei ole vielä virallisesti aloittanut Ruotsissa eikä tiedossa vielä ole, tarkoittaako Ruotsin toiminta todella myös laajenemista Suomeen ja jos niin missä laajuudessa. Mikäli Prime-kokonaisuus laajenee Suomeen, on luvassa myös Amazonin videopalvelun käytön kasvu.
Tämä tosin edellyttää sitä, että Amazon jatkaa panostamista palveluun ja varsinkin sen sisältöön. Toistaiseksi Amazon Prime Videon sisältö jakautuu kahteen kastiin: tuoreisiin Amazonin omiin tuotantoihin ja sekalaiseen valikoimaan 80- ja 90-lukujen videonimikkeitä.
Operaattoreiden videopalvelut
Samaa logiikkaa voi nähdä Elisan ja Telian videopalveluissa. Operaattoreiden päätuotteet kuluttajamarkkinoilla ovat mobiililiittymät ja kiinteät laajakaistaliittymät, mutta koska pelkkää yhteyttä tarjoavalla bittiputkella on hankala erottua saturoituneilla markkinoilla, tarvitaan lisäpalveluita. Niinpä operaattorit houkuttelevat asiakkaita sisään (ja ennenkaikkea pysymään) juuri videosisällöillä.
Operaattoreista Elisa on kokeillut historiansa aikana monenlaisia lisäarvopalveluita. Elisalla on aikanaan ollut oma musiikkipalvelunsa ja IP-kameroiden avulla toiminut Vahti-palvelu. Edelleen elossa on Elisa Kirja -e-kirjapalvelu. Videosisällön Elisa on paketoinut Elisa Viihde -palveluun, joka sisältää sopimuksesta riippuen tv-kanavat ja tallennuspalvelun, Elisa Viihde Viaplay -suoratoistopalvelun, Elisa Viihde Sport -suoratoistopalvelun sekä erilaisia kanavapaketteja. Omaan suoratoistopalveluunsa Elisa on tuottanut myös omia tv-sarjoja.
Telian Telia TV tarjoaa pitkälti samanlaiset palvelut kuin Elisakin, vaikkakaan omaa sisällöntuotantoa Telialla ei ole ollut. Telian tv-puolen vahvin myyntiargumentti on ollut jääkiekon Liiga, jonka oikeudet operaattori nappasi toissa vuonna omaan tv-palveluunsa . Viime vuonna Telian hankkimat Bonnierin tv-toiminnot epäilemättä tulevat muuttamaan myös Telian tv-palvelua. Brändikokonaisuus, joka sisältää MTV-yhtiön perinteiset tv-kanavat, MTV Uutiset -palvelun videosisältöineen, Cmoren suoratoistopalvelun eri tilausvaihtoehtoineen ja TeliaTV:n (jonka kautta voi hankkia myös Cmoren tai Viaplayn sisältöjä) vaatii varmasti jonkin verran selkeyttämistä. Toisaalta Bonnierin entiset tv-toiminnot voivat tarjota Telialle myös mahdollisuuden nousta aidosti omaa sisältöä tarjoavaksi videotoimijaksi.
Niin Applelle, Amazonille kuin operaattoreillekin niiden videopalvelut ovat toimintoja, joiden tehtävänä on tehdä varsinaisesta pääbisneksestä jollakin tavalla vetävämpää. Apple+ sitoo käyttäjät tiiviimmin Applen laite- ja palveluekosysteemiin, PrimeVideo Amazonin verkkokauppaan ja operaattoreiden videopalvelut operaattoreiden liittymiin.
Sekä Applella että Amazonilla riittää myös kassaa omaan sisällöntuotantoon, jolla voi kilpailla Netflixiä, HBO:ta ja Disneyä vastaan. Paikallisilla operaattoreilla kassa on pienempi, mutta tekemällä fiksusti paikalliselle markkinalle räätälöityä sisältöä ne voivat edelleen potkia isompiaan ainakin nilkkoihin jos eivät ylemmäs yletykään.
