Tuore raportti kertoo Netflixin tilaajamäärän Suomessa

EAO:n raportti kertoo mm. että Netflix ja Amazon vievät liki 75% koko EU-alueen SVOD-liikevaihdosta. Kuvakaappaus raportista.

Euroopan neuvoston alainen European Audiovisual Observatory on julkaissut laajan Trends in the VOD market in EU28 -raportin. Kyseessä on alaa perusteellisesti ruoppaava julkaisu, jossa tarkastellaan EU:n VOD-markkinaa laajasti ja monin tavoin. Jos AV-ala ja sen toiminta kiinnostavat, julkaisu on liki pakollista luettavaa.

Eilen julkaistuun raporttiin täytyy varmasti palata vielä tuonnempana, mutta aloitetaan nyt olennaisesta: mitä raportti kertoo Suomesta?

Ensinnäkin Suomi on raportin mukaan ns. kehittynyt SVOD-maa; Suomessa esimerkiksi on selvityksen mukaan tarjolla 22 eri SVOD-palvelua. Tämä on selvästi enemmän kuin EU-maissa keskimäärin (16). SVOD-tilaus löytyy raportin mukaan seitsemässä suomalaisessa kotitaloudessa kymmenestä. Suomen edelle SVOD-penetraatiossa EU-maista pääsevät vain Ruotsi, Tanska ja Iso-Britannia (joka oli siis EU-maa vielä siinä vaiheessa kun tutkimuksen tietoja kerättiin).

Suomi mainittu! Suomi sijoittuu EAO:n maksu-tv- ja SVOD-käytön yleisyyttä kuvaavassa nelikentässä oikeaan yläkulmaan, joka nelikentissä on yleensä paras paikka.

Netflixin osuus SVOD-tilaajista Suomessa on myös poikkeuksellisen pieni, alle 30%, tarkalleen ottaen 29%. Viaplayn osuus on 16% ja Ruutu+:n 13%. Kolmen suurimman palvelun markkinaosuus on vain 58%, kun esimerkiksi Saksassa (jossa suurimmat toimijat ovat Netflix, Amazon ja Disney) se on 82%. Se, että Suomen markkinalla on tilaa paikallisille toimijoille kertoo sekin raportin mukaan kehittyneestä markkinasta.

(Sivuhuomiona: kiinnostava asia raportin Suomea koskevassa markkinaosuusarviossa on se, että sen avulla voi laskea Netflixin tilaajamäärän Suomessa, joka on noin 735 000. Viaplaylle raportti, jonka tämä osuus on peräisin Ampere Analyticsiltä, kertoo tilaajamääräksi noin 405 000 ja Ruutu+:lle noin 330 000 tilaajaa.)