Viaplay haluaa olla Pohjolan Netflix (joka näyttää myös urheilua)
Nordic Entertainment Group eli kavereiden kesken NENT ilmoitti viime viikolla tavoittelevansa merkittävää kansainvälista laajentumista. Ensi vuonna pohjoismainen toimija suunnittelee laajentavansa kaikkiin Baltian maihin, Puolaan sekä Yhdysvaltoihin.
NENT ei varsinaisesti ole yleisesti tunnettu brändi, mutta sen pääasiallinen tuote eli Viaplay-suoratoistopalvelu on tunnetumpi. Ja Viaplayta NENT lähtee siis puskemaan uusille markkinoille. Päämääränä on yhtiön tiedotteen mukaan olla “European streaming champion” tai Pohjolan Netflix, kuten Arvopaperi kirjoittaa.
Tätä silmälläpitäen NENT on jo jonkin aikaa tehnyt töitä. Viaplayn sisältöä on kasvatettu hankinta- ja yhteistyösopimuksilla ja yhtiö ilmoitti viime vuonna kasvattavansa omien draamatuotantojensa määrää 20:stä 40:een vuodessa. Tähän mennessä palvelun menestynein sarja on viime vuonna valmistunut Älska mig, joka parhaillaan pyörii myös Yle Areenassa. Sarja voitti viime vuonna Ruotsin parhaan draamasarjan Kristallen-palkinnon ja sen konsepti myytiin viime vuonna yhdysvaltalaiselle ABC:lle. Yhdysvalloissa Viaplay lanseerataan “korkealuokkaisen Pohjoismaisen draaman” kotipalveluna.
Saadakseen uusille kansainvälisille markkinoille vetävää sisältöä NENT on liittoutunut draamatuotannoissaan Studiocanalin, Filmnationin ja viimeisimpänä Sony Televisionin kanssa.
Kotimarkkinoillaan eli Pohjoismaissa Viaplay on kuitenkin alkuperäisdraaman sijaan profiloitunut ensisijaisesti urheiluoikeuksillaan. Yhtiöllä on tai se on lähivuosiksi hankkinut pohjoismaisia esitysoikeuksia eurooppalaisiin jalkapallosarjoihin, Formula 1:een, hiihtoon, NHL:ään, NFL:ään ja jopa padeliin. Tanskassa ja Ruotsissa sekä Baltiassa yhtiö on myös lähettänyt olympialaisia. Puolan valloitusta varten NENT on hankkinut Bundesligan ja Bundesliga 2:n oikeudet Puolassa useiksi vuosiksi.
Saa nähdä miten tällainen kaksoisstrategia tulee toimimaan. Kotimarkkinoilla ja uusissa pohjoisen Euroopan maissa yleisöä siis tavoitellaan ensisijaisesti urheilulla ja Yhdysvalloissa draamalla. Nordic noir -buumi ei liene enää kovin vahva Yhdysvalloissakaan, jossa suoratoistomarkkinoilla on lisäksi valtavia vakiintuneita toimijoita kuten Netflix, Amazon ja Apple. Mutta voi hyvinkin olla, että kyllin selkeästi profiloituvalle palvelulle on USA:n markkinoillakin kysyntää; samaan logiikkaan näyttää uskovan myös BritBox. Iso kysymys onkin, onko pohjoismaisuus sitten tarpeeksi profiloiva asia ja pystyykö Viaplay puristamaan tuotantokoneistostaan kyllin kiinnostavia sisältöjä suurten kanssa kilpaillakseen.
